A importância da linguagem visual na fotografia publicitária e institucional
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No dia 28/09/2021, ministrei o workshop "Linguagem Visual e a Visão do Mercado Profissional" na Semana de Imagem e Som (SeIS) da Unversidade Federal de São Carlos (UFSCar), à convite da minha ex-aluna e eventual assistente Lara Moreno, à qual sou grato. A intenção foi levantar questões quanto à importância da linguagem visual dentro do mercado fotográfico, direcionando tanto quem cria imagens quanto quem as observa. Através de fotos e artes digitais, os participantes foram estimulados a descrever, decodificar, se informar ou se emocionar. Trabalhamos a alfabetização visual e analisamos manuais de identidade, demonstrando que clientes de serviços fotográficos não buscam apenas uma imagem esteticamente bela, mas sim uma imagem capaz de capturar e transmitir a sua mensagem. Foi excelente e, por isso mesmo, resolvi trazer o tema aqui.
Arte produzida pela equipe da SeIS para divulgação do workshop "Linguagem Visual e a Visão do Mercado Fotográfico".
O que é uma boa fotografia
Do ponto de vista da arte, da comunicação e do produto, uma boa fotografia é aquela capaz de criar reação em que a observa. Ela transmite ideias, sensações, emoções, informa e influencia. Helmut Newton, fotógrafo de moda alemão, naturalizado australiano, listou seis qualidades que as boas fotografias devem atender: compreende o que geralmente satisfaz, estimula e provoca, tem múltiplas camadas, adequa-se ao contexto cultural, contém uma ideia e é fiel ao meio. O significado de uma imagem é influenciado pela sua composição: cor, luminosidade, distorcões, textura, linhas, formas etc.
Eu, designer por formação e fotógrafo por profissão, defendo que o fotógrafo profissional deve ter um rico repertório e muitas referências, pois assim terá maior segurança sobre a sua criação e melhor será o resultado do seu trabalho. No início de cada projeto, após o briefing, pesquiso por boas referências e monto um painel semântico, o que permite mostrar ao cliente qual será o resultado pretendido. Ao fazer isso, estou dando espaço para apontamentos antes da execução, o que economizará tempo e dará certeza de que a dor do cliente será solucionada com sucesso.
Retrato do artista Macio Zago, feito para ilustrar o livro "Expressão Gráfica da Criança nas Oficinas do Garatuja" de sua autoria. O Marcio tem um gosto especial por fotografia em preto e branco com forte contraste e, quem o conhece, sabe que a gata Preguiça está sempre lhe fazendo companhia. As referências para essa foto foram buscadas em obras de um conceituado retratista brasileiro. A gata em seus braços pode causar uma grata surpresa ao obsevador. E ambos olhando diretamente para a câmera, se conectam diretamente com o observador.
Fotografia da porta de protação radiológica fabricada pela Promovex Engenharia. O cliente precisava de fotos dos produtos que fabrica para colocar no site da empresa. Ele disse que queria em fundo neutro, mas para que eu pudesse ter certeza se o que eu tinha em mente era exatamente o que ele precisava, coletei referências para ele analisar. Aprovado através das referências, produzi as fotos que, nesse caso, contou com um longo processo de pós-produção. Ao final, o cliente comentou que as fotos ficaram melhores do que ele esperava. Isso é gratificante!
A fotografia publicitária deve influenciar
Atualmente, a fotografia publicitária procura influenciar o consumidor, não apenas mostrar o produto. A foto deve contar algo para o público-alvo, deve emocionar e criar desejo e, para que isso ocorra, é fundamental que o fotógrafo publicitário tenha domínio sobre a linguagem visual.
Pense em quantas vezes você ficou com água na boca e sentiu fome ao ver fotos bem feitas de, por exemplo, cookies, lasanha ou hambúrguer. Quando você, só de olhar, sente a consitência, a textura, a temperatura e até sabor, a fotografia publicitária atingiu o seu objetivo. A mesma coisa acontece com qualquer objeto, de calçados a carros, quando você se imagina utilizando aqueles produtos.
Paisagem natural em região remota, com espaços abertos sem lmitações e grande profundidade. A tonalidade azul ajuda a transmitir a sensação de distância. A ideia é que com esse carro, a pessoa tem liberdade e capacidade de ir aonde quiser, além do alcance dos olhos. Essa foto não quer mostrar o produto, tanto que ele ocupa pouco espaço no quadro; procura, na verdade, influenciar o observador para que ele queira comprar o produto e fazer viagens de aventura.
Cozinha espaçosa com boas áreas envidraçadas e mobiliário em cores claras e médias. A sensação é de espaço bem arejado e aconchegante. O observador é influenciado a se imaginar nesse ambiente, vivendo bons momentos. Assim é estimulado o desejo de conhecer essa residência, o escritório de arquitetura ou o projetista dos móveis.
A fotografia institucional precisa ter identidade
A linguagem visual é essencial para que a fotografia institucional consiga conectar o ser humano à empresa, geralmente, contando alguma história. Não bastando, a imagem deve conter a identidade visual da marca, como o esquema de cores, ações representadas, tipografia (se houver texto) e transmitir a filosofia da empresa. Ou seja, o fotógrafo institucional precisa saber como transformar conceitos muitas vezes abstratos em imagens de fácil interpretação.
Romeu Bianchi Jr., consumidor Swift. Cliente da empresa havia quatro anos, foi escolhido para conectar a imagem da empresa aos consumidores através dessa fotografia.
A colaboradora Tayna Santos, da matriz da JBS em São Paulo, lendo o Código de Conduta e Ética. Essa foto, produzida para o banco de imagens interno da empresa, tem a intenção de conectar os colaboradores com a empresa.
Como acertar na linguagem
A linguagem visual está presente em toda boa fotografia, independente da área. Pode ser de arquitetura e interiores, de automóveis, institucional, publiciária, de retratos, enfim, todas. Para que a linguagem seja certeira e solucione as dores do cliente, é necessário que haja uma reunião no início para determinar as direções do projeto. Entre em contato, vamos fazer essa reunião!
Daniel Guedes: fotógrafo de publicidade e fotógrafo institucional em São Carlos SP e Atibaia SP.
